A l’eau !
En 2023, ST a choisi le thème de l’eau pour vanter les beautés du pays. Un vecteur idéal pour MVT qui a pu miser sur les nombreuses expériences en lien avec le lac Léman à travers une grande campagne digitale sur Meta et Google (portée de 42 millions de personnes pour 400’000 clics) ainsi qu’une campagne médiatique nationale (100’000 clics sur NZZ, Blick, 20 Minuten et loisirs.ch) et internationale auprès des marchés suisse, français et britannique. Une offre hôtelière Dolce Riviera a également vu le jour pour l’occasion.
Actions ciblées
Outre les traditionnelles campagnes digitales en collaboration avec VP, MVT s’est associé à plusieurs institutions pour promouvoir la destination, à commencer par Gault & Millau pour une série de portraits consacrés à 6 vigneronnes de Lavaux. Coup de projecteur également sur le Cully Jazz, Montreux Noël et le MOB via un mix médias off et online avec Schweizer Familie et Falstaff. D’une manière plus générale, MVT a aussi pris soin de mutualiser sa communication avec la plupart des événements de grande envergure.
Tour de tables
Mettre en lumière le bon et le beau : tel pourrait être le plus court résumé des ambitions poursuivies par le Montreux Riviera Gourmet Tour, une série de capsules vidéo centrées sur la gastronomie, le monde du vin et la culture. Imaginé par MVT, Magnificients et La Télé – qui diffuse l’émission – le concept se prolonge également sur le site mrgt.ch. En 2023, 3 épisodes comprenant chacun 3 capsules ont été présentés au public. Au minimum 7 autres sont prévus pour 2024.